马尔代夫离（lí）中国越来越近！以前，它对于我们来说只是（shì）一个遥远神秘的岛国（guó），但现在（zài），已经越来越多的中国人将马尔代（dài）夫作为旅游（yóu）目（mù）的地。近日，马尔代夫（fū）市场推（tuī）广及 公（gōng）关关（guān）系咨询（xún）公司（sī）（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代夫旅游新（xīn）标志，并（bìng）建立（lì）相关网站（还（hái）有中文选择，也可见（jiàn）其对中国（guó）人访客充（chōng）满期望（wàng））。此次的项目设计由政（zhèng）府及相（xiàng）关旅游行业主导，时间跨度长达一年，最终由政府部门正式通过启用。此次设计由英国及（jí）其泰国分部的（de）旅游品牌咨询公司QUO keen负责并（bìng）完成，Quo咨询（xún）公司不（bú）但（dàn）负责设计，更主要（yào）的任务（wù）是负责调查及研究该（gāi）国的（de）旅游品牌形象。

左（zuǒ）为（wéi）旧标（biāo）志，右为新标（biāo）志

除（chú）了图案（àn）改变之（zhī）外（wài），新品牌的（de）宣传口号亦由（yóu）原（yuán）来的（de）“生活充（chōng）满阳光（the sunny side of life)”变成 “尽（jìn）是自然”（always natural）。无论从图（tú）案及（jí）口号，都希望强调出该图（tú）独特（tè）的自然资源。

标志（zhì）的基本（běn）形态：

MMPRC 主席谈到这个（gè）标志（zhì）：“口号及标（biāo）志都在强调马尔代（dài）夫的美丽自然景色，这也是世（shì）界各地不同的旅客都愿意来到马尔（ěr）代（dài）夫的共同理由。”。标志（zhì）及设计（jì）也体现（xiàn）了马尔（ěr）代 夫的捕鱼业，这也是该（gāi）国除了旅（lǚ）游（yóu）业的第二经济支柱。而（ér）MMPRC经理认（rèn）为：原标志已（yǐ）经使用了11年，而我们认为（wéi）新标志能够更好地（dì）体现今（jīn）日和明天的马尔代夫（fū）。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我们为（wéi）马尔代夫人（rén）民，也（yě）为该国的旅游业（yè）及其（qí）它行业创造（zào）了一个（gè）能够代表他们（men）的形象标志，口号（hào）采用“尽（jìn）是（shì）自然（rán）”传达（dá）出马尔代夫的主要特色，同时也可以说一（yī）种旅游体验。标志的自然（rán）元也构成了一个指纹。

指（zhǐ）纹（wén），确实可（kě）以清（qīng）晰感受到，也（yě）加深了标志的内（nèi）涵。通过（guò）该岛国的主要鱼类及鸟类（lèi）元素，使（shǐ）整体（tǐ）充（chōng）满一（yī）种强烈的自然气息。颜（yán）色上，也（yě）传达出“深（shēn）海、蓝绿（lǜ）礁（jiāo）、白（bái）色沙滩及椰子树（shù）”。字体设（shè）计， 我认为也同样很有特（tè）点，符合（hé）这个休闲岛国的整体气氛。

Quo严（yán）格来说并（bìng）不是一（yī）家设计公司（sī），主（zhǔ）业更倾向于一（yī）家咨询公司（sī）。而就在这（zhè）个（gè）标志公布不（bú）久，就有人认为，它有（yǒu）抄袭的嫌疑，举报者列（liè）出了以（yǐ）下海洋保护（hù）及联合（hé）利（lì）华两个标（biāo）志：

认为这个标（biāo）志（zhì）抄袭，从列举的两个（gè）标志来看，主要是（shì）因（yīn）为这种“动（dòng）物密（mì）集形”的构（gòu）造（zào）与标志有相似之外。但（dàn）实际上，这种“动物密集形”只能说（shuō）是一种常见（jiàn）的设（shè）计手 法（fǎ），我不认为是抄袭，你（nǐ）最多就只能说它的创意并不鲜见——但老实说，谁又（yòu）有人敢说他（tā）所设计的标志的创（chuàng）意就独一无二前不见（jiàn）古人（rén）后只有被模（mó）仿？实（shí）际上，这种 “动（dòng）物密（mì）集形”的标志，随便都可以（yǐ）找到很多：

但上面所有这些标志，我认为都是可（kě）以接受的。因为你不（bú）能（néng）仅仅这样横向作（zuò）这样简单的比较就否定人（rén）家的成果。我们（men）还（hái）要考虑到（dào）这些标志（zhì）涉及到具体的（de）一个项目，如果（guǒ） 它都能体现各自项目或机构的（de）特（tè）点，欧宝登陆入口和就是（shì）一（yī）个好的标志。另外（wài），真要作这样的（de）追究，还真的不知道是谁“抄”谁。我个人（rén）认为（wéi），其实对于一个品牌来说，你的创意手 法（fǎ）及概念并不（bú）需要独特到全地球（qiú）只（zhī）此一家的地步，也不能说（shuō）别人用过的这种手法（fǎ）你再用（yòng），就必定属于二流。从实际接（jiē）触中，反而是有（yǒu）些客户更容易陷入这种（zhǒng）自作聪（cōng）明 的极端之中（zhōng），有些客户认为（wéi）自己（jǐ）很独特（tè）（实际上也只（zhī）是自认为而已），所（suǒ）以（yǐ）也希望拥有（yǒu）一个“以前从来没有（yǒu）人见（jiàn）过”的创意（yì）。其（qí）实从来没有人做过的创意更容易（yì）实 现！如，用一条（tiáo）死狗形象（xiàng）来代表医院，用一滩血迹的图案来代表健康食品，就肯定（dìng）没有人做过，估计效果更是惊世骇俗，不过（guò）问题是你喜欢吗？

符合自然规律，不（bú）要走极（jí）端，无论做人（rén）还是（shì）做设计，都应该（gāi）是这样。

以下为一些应用效果：

黄（huáng）色的袋子感觉有点怪 ，很没有马（mǎ）尔代夫的感觉

马尔代夫的（de）八成国土面积都低于海拔，另外（wài）随着全球气温上（shàng）升，据说，马尔（ěr）代（dài）夫这片12万平方公里的国家在百（bǎi）年之内将会完全沉到海底里，这让人感到挺伤感的。希 望这（zhè）个标志不要成为人类回（huí）忆中的一个文化图（tú）腾（téng），只代表着（zhe）曾经有一片这样（yàng）的（de）土地，曾经（jīng）在地（dì）球上出现过（guò），在日后，只能象指纹一样（yàng）留下印痕。