混广告界(jiè)九年,有很多话或者(zhě)说是(shì)很多内(nèi)幕想(xiǎng)要说出来,这次我来谈谈比稿的“内幕”,先举(jǔ)个例子,(这是(shì)事实,不是比方)深圳一家地产推广(guǎng)公司在海(hǎi)口开了家分(fèn)公司,要争夺海南(nán)的(de)地产广告(gào)推广业务,你说从(cóng)深圳过(guò)来的人(rén)才来到海南服务,这应该算(suàn)是好事,但关(guān)键是我要说说内幕了(le),比稿的(de)时候是深圳的精英团队,签了合同就丢给海南的散兵团队,这明显(xiǎn)是两个不(bú)同水平的团队啊!!!???所以,请广(guǎng)告主们擦亮自己的眼睛,比稿是种很(hěn)多很多的毒药。
网摘一段《比稿有多毒》
1、“大”搞——醉翁之意
广告主对比稿大肆宣扬炒作,勾引得(dé)广告公司蜂拥而上,干“才(cái)”碰上烈火(huǒ),不求回报地(dì)发(fā)光发热。
广告主则(zé)集思广益,取百家(jiā)之长,然后自(zì)己“综合代理”,或者找一家收费低廉的公司来具体执行。
知识产权?嘿嘿,法律是讲究证据的,何况,像这样的英(yīng)雄“峰”会(huì),你还不允许“英雄所见略同”吗?
2、“瞎”搞——混水摸鱼
广告主(zhǔ)既不公开比稿消(xiāo)息,也不公开比稿名单,甚(shèn)至不公开评判标准,一切尽在不言中(zhōng),然后顺理成章地(dì)下落不明。
广告人不清楚游戏规则,不了解对手情况,闹了(le)个(gè)“糊(hú)涂死”。
3、“通”搞——劳民(mín)伤财
起初(chū)广告公司是为(wéi)了争取综合(hé)代(dài)理才十(shí)八般武艺样样过招,现(xiàn)在去(qù)不(bú)得不为五斗米折腰。
为了一个影视(shì)创意,甚至(zhì)一个(gè)标志(zhì),一(yī)款海报设计,一款包装设计也不得不屈尊应战。
参与公司也从以前的(de)两三家升到十(shí)几家甚(shèn)至几十家。
广告主当然想要后宫佳丽三千人,问题(tí)是,比(bǐ)稿(gǎo)注定最终只(zhī)能(néng)万千宠爱(ài)于一身(shēn)。
4、“乱”搞——记无宁日
一些广告主把比(bǐ)稿挂在嘴上,让为他服务的广告公司提心吊胆过日子(zǐ),造成广告公司也(yě)非常(cháng)实际,
得过且过不考虑长(zhǎng)远目标,最终受损害的自然是品牌与市(shì)场。
这欧宝登陆入口和就是为什么国内广告主一年一换广告公司的原(yuán)因之一(yī)。他(tā)们当然羡慕国际(jì)广告主与广(guǎng)告公司的“婚姻式”关系。
不过,比稿毕竟(jìng)是一个愿打一个愿挨,广告公司(sī)也有(yǒu)种种应(yīng)变之(zhī)态。
特种部队个个“牛(niú)B”,一些公(gōng)司成立专(zhuān)门(mén)的比稿小组,一有(yǒu)比稿就让这(zhè)些(xiē)特种(zhǒng)部队上(shàng)场,中(zhōng)标后只用散(sàn)兵游勇服务(wù)。
5、广告候鸟 飞来飞去
比稿时,有些广告公司临时请枪手壮大实力;
提案时,再请些(xiē)其他人(rén)种(比(bǐ)如蓝眼睛白(bái)皮肤(fū))来装点门面;
比稿一结束,他们(men)就飞走(zǒu)了,不过下次提案(àn)他们(men)还会(huì)再出现。
6、造(zào)假广告——中看不(bú)中用
既然这(zhè)些广告公司的目(mù)的只是赢得比稿,而不是真正实施,那就(jiù)要看谁会“盖”了,反正赢了再说。
这些广告(gào)大师专盖(gài)海市蜃(shèn)楼,到真正实施时,只能重新来过。
请广(guǎng)告主(zhǔ)们(men)擦亮眼睛