作为一个优秀的广告人，我们应该树（shù）立一个基本的创意（yì）标竿，把方案递给客户前，先把自（zì）己打动了，我相信打动自己的方（fāng）案（àn）最终也会（huì）感动客户（hù）。

为（wéi）什（shí）么你们的方案（àn）经常在（zài）激（jī）烈的竞争中脱颖而出？我也（yě）经常在（zài）思考这（zhè）个问题，我们到（dào）底（dǐ）凭什么打动（dòng）了客户？在做每个案子之前，我都自问（wèn）。

后（hòu）来（lái）我在审核方案时都有一个基本标准：这个（gè）方案感动（dòng）我（wǒ）们（men）自己了吗？如果（guǒ）我们（men）自己都没有被感动，没（méi）感觉这是一个非常优秀的（de）方案，又（yòu）如何让客户来欣赏并接受（shòu）呢？

也（yě）正是如此，很多方案我看（kàn）一眼就枪毙了，同事和员工经常问（wèn）我为什么。我（wǒ）只简单地回答一句：这个方案感动（dòng）你（nǐ）自己了吗？如果这个方（fāng）案（àn）连我们自己都没（méi）有感动（dòng）和兴奋的感觉，那么指望被客户通过欧宝登陆入口和就是撞大运一样的几率（lǜ）。当然也不排（pái）除（chú）多次（cì）修改客户实在不耐烦了，勉强通过的可能，但是欧宝登陆入口和就是广告并（bìng）不赞成这种作品通过法。