腾讯形象店是公司对外形象（xiàng）的重（chóng）要窗（chuāng）口，员（yuán）工可在此购买公仔及来自各（gè）个系统（tǒng）的礼品（pǐn），更有上等的illy咖啡供应。这一次我们要帮助它建设及管理品（pǐn）牌，从取名规划到（dào）包装执（zhí）行。
 

一、成果

1、LOGO设计释义：
1) M字（zì）中间两个门为两只企鹅手牵手；
2) 中（zhōng）间两只企鹅（é）大小一致，表（biǎo）示“印象（xiàng）”（通（tōng）过（guò）折叠，一只企鹅印出另一只企（qǐ）鹅）；
3) 多彩表现业务多元化（huà），而企鹅(QQ)是主要平台，通过（guò）M(Main)表（biǎo）现；
4) “腾讯印象”4字使（shǐ）用“腾讯网”字体，引（yǐn）入母（mǔ）品牌元素；
5) 外框形（xíng）状（zhuàng）为文字泡泡，象征沟通（tōng）。

2、更多应（yīng）用表现：

其中，图形化slogan（沟通+色彩=放松）含义（yì）为：
1) 沟通。外框的文字（zì）泡泡表示交谈；
2) 色彩（cǎi）。色彩是影（yǐng）响人（rén）情（qíng）绪（xù）的一种方（fāng）式（shì），从LOGO的多彩到室内视觉（jiào）体（tǐ）验，不时改变到访（fǎng）者（zhě）的心（xīn）情；
3) 放（fàng）松。改变情绪，缓解压力，由沟通（tōng）、色彩变化引导。

3、专用（yòng）字体：

二（èr）、过程

1、背（bèi）景（jǐng）

　　对于经营状况不佳（jiā）的项目来讲，了解（jiě）背景是一个（gè）求医问诊的（de）过（guò）程，设计师在其中（zhōng）扮演着（zhe）医生的角色。而形象店（diàn）是一个全新的（de）项目，我更愿（yuàn）意（yì）把这种行动当（dāng）作（zuò）保健计（jì）划推荐给经营者，尽可能去帮（bāng）助避免未来发生的（de）疾病。

　　与市场上具备同类功（gōng）能品牌店（diàn）不同的是，形象店消费群体为内部员工（gōng）及员工（gōng）家属朋友，不存在（zài）竞争。但不排除（chú）对外连锁，因此未来连（lián）锁管理的统一规（guī）范建设也是在设计中需（xū）要考虑的因素之一（yī）。

　　每（měi）当春（chūn）节、中（zhōng）秋节（jiē）、司庆（qìng）、结（jié）婚等喜庆日（rì）子到（dào）来，公司会给大家准备节日礼（lǐ）物，比如月饼、笔（bǐ）记本、大礼盒、结婚公仔（zǎi）等，通常会（huì）在发（fā）完礼物当天（tiān）在OA上（shàng）看到很多求（qiú）购信息，都（dōu）希望（wàng）额外购买赠（zèng）送亲朋好友。形（xíng）象店（diàn）则成为承载（zǎi）众多礼物的平台，除此，还有来自各个BU的礼品，小到手机挂（guà）链，大（dà）到半米公（gōng）仔，还有（yǒu）目前为止（zhǐ）最（zuì）为（wéi）高端的礼品（pǐn）水（shuǐ）晶企（qǐ）鹅。自（zì）然地，这（zhè）里成（chéng）为公司（sī）文化、众多产品品牌（pái）的承载地和聚集地，类似优衣库的品牌签约合（hé）作模式。因此，礼品的风格、档次等（děng）参差不齐（qí）使得我们要思考如何包装好载体去避免与（yǔ）主（zhǔ）品牌冲（chōng）突，并反（fǎn）过来帮助塑造品（pǐn）牌（pái）形象。另（lìng）外（wài），如何管理好所有品牌并清晰区分层级关系成为我们需要（yào）思（sī）考解决的问题之一。

　　为了烘托气氛，增加访客停留时间提高店（diàn）面档次，特（tè）加入咖啡元素，并（bìng）选用了意大利illy咖啡。illy咖啡采用上（shàng）选阿拉比（bǐ）加Arabica咖啡豆（dòu）所（suǒ）调配出独特香醇的（de）风味，以个（gè）别的包装分别销售至旅（lǚ）馆、餐厅、家庭和（hé）办公室（shì）。在意大利是饭店、餐（cān）馆和吧馆(HO.RE.CA)等业（yè）界（jiè）所使（shǐ）用的第一品（pǐn）牌，创始人illy先（xiān）生更是世界上第（dì）一台espresso自动（dòng）咖啡机illetta的创造（zào）者。这（zhè）是我（wǒ）们（men）可利用的品（pǐn）牌资源之一，如何利用（yòng）好这一品牌为新生的image制造价值也是我们（men）要思考的问题。

2、发散

　　一开始，我和阿ben在会议室白板以缓解（jiě）工作压（yā）力为主线发散思维，然（rán）后整理归纳、清（qīng）晰（xī）主次（cì）轻重，导出影（yǐng）响情绪的元素（sù）：沟通和色彩。这（zhè）后来（lái）成（chéng）为我（wǒ）们（men）的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组内的潮男潮女拉过来，听听（tīng）大家的意见，什（shí）么是最能让人放松的场景（jǐng）和元素，大家有（yǒu）图（tú）的截图（tú），没图的说话，不乏有大海、女性、食物、货币、私密空间、田园、音（yīn）乐（lè）等（děng）。

3、做一次（cì）体（tǐ）验联想

　　品牌联想是在记忆中信息节点与品牌节点的相联结，包含了品牌在消费者心中的意（yì）义。这个（gè）记忆网络节点可以是代（dài）表一个品牌、一项产品或（huò）一项属性，连结任何两个（gè）节（jiē）点即（jí）成（chéng）为消费者心目中的品牌联想。

　　对体（tǐ）验（yàn）过程（chéng）中触发的（de）感（gǎn）觉进行排（pái）序，从（cóng）视觉、嗅觉、听觉、触觉、味（wèi）觉到机体模糊知（zhī）觉（jiào），联想每种感觉中最佳的体验行为，并为它们添加少许创意，追求最（zuì）佳relax组合方案。

4、取名（míng）

　　以（yǐ）下是我们当时想到的所有（yǒu）名（míng）字：

　　其中，image脱颖而出成为最终方案。该名字能较好（hǎo）反（fǎn）映形象（xiàng）店“橱窗”、“

形象展示”定位，避开售卖，强调体（tǐ）验与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指（zhǐ）在（zài）既定（dìng）时间内根据想（xiǎng）法快速（sù）出方（fāng）案的行（háng）为（wéi）。这次使用（yòng）它快速出（chū）了一套方案（àn），在明确设计（jì）方向中起到不错的作用（yòng）。

　　这个（gè）方案对字体、主要识别符号、通用标（biāo）识、图形化slogan进行规（guī）定（dìng），强调统一（yī）视（shì）觉体（tǐ）验。

6、草图绘（huì）制（zhì）

　　以图形和文字两个方向进行草图绘制，输出一批线稿，最终（zhōng）确（què）定以文（wén）字为（wéi）主要设计方向。

7、尝试设计
　　这次尝试建立在明确方向（xiàng）的基础上，底气较足。

　　同（tóng）样对（duì）字体（tǐ）、主要识别（bié）符号进行规定，另外增（zēng）加了部分应用范例，比如代（dài）金券：

8、印象派作品

我（wǒ）们在设计上借鉴了印象派*绘画的（de）特点，与“腾讯印象”呼应

[印象派]：“印象派绘画用点取代了传统绘画简单的（de）线与面，从而达到传（chuán）统绘画所无法达到的对光的描绘。具体的说，当我们从近（jìn）处观察印象派绘画作品时，我们看到（dào）的（de）是许多（duō）不同的色彩凌乱的点（diǎn），但是当我们从远（yuǎn）处观察他（tā）们时，这些点就会像七（qī）色光一样汇聚起来，给（gěi）人光的感觉，达到（dào）异（yì）想不（bú）到的效果。”
以上资料来（lái）自百度百科（kē）(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外（wài）两个方案（àn）
　　来自（zì）美女实习生（shēng）陶子（左）的作品（pǐn）^_^

10、家具（jù）选购
　　在品牌设计过程中我们还参与家具选购（gòu），希（xī）望从每个节点着手去塑造品牌形象。

三、结束（shù）语

　　这次品（pǐn）牌设计（jì）之路（lù）走得比较顺畅，得益于前（qián）期的资料收集阶（jiē）段及（jí）清晰方向的措（cuò）施，还有行政部同事的（de）授（shòu）权与支持，使得项目获（huò）得较大自由度并帮助实现（xiàn）大部分想法。

　　品牌管理是（shì）一个艰辛的过程，实际上是我们（men）为（wéi）它编织的一个美丽（lì）故事。十年、二十年再（zài）来看，它仍然具（jù）备生命（mìng）力并能给到惊喜，那时，它已代表（biǎo）一（yī）种身（shēn）份、态度、文化、信（xìn）念、精神（shén）支柱……